锤子M1发布会有感:骄傲的折服于市场

时间:2016.10.20频道:手机资讯

这两天手机圈最多的话题就是在讨论锤子M1/M1L,今天我们蹭个新闻热点,跟大家聊聊这次锤子的改变。 M1无论是取消了那令人骄傲的锤子logog1,还是终于跟上主流的配置,都可以看出老罗在面对国内外各品牌的发力,在面对冷酷无情的市场红海妥协了。 每年锤子科技

  这两天手机圈最多的话题就是在讨论锤子M1/M1L,今天我们蹭个新闻热点,跟大家聊聊这次锤子的改变。

  M1无论是取消了那令人骄傲的锤子logog1,还是终于跟上主流的配置,都可以看出老罗在面对国内外各品牌的发力,在面对冷酷无情的市场红海妥协了。

锤子CEO罗永浩

  每年锤子科技的秋季发布会都被大家誉为“年度相声”,昨晚的发布会也不例外,从八点一直开到十一点半。(顺便吐槽一句,说好的七点半开始,硬是拖到八点,老罗又重新定义了七点半→_→)

  每年都有人说这是锤子最后一场相声,但我们不也应该挺感谢锤子每一年应约而来带给大家的欢乐么。

  无论锤子一直以来的销量如何,但锤子的确是一个值得我们尊敬的品牌。在T1、T2与坚果等手机身上,可以看出来锤子一直以来的品牌精神应该是异乎常人的执著,例如手机机身的设计讲究绝对严格的对称。

  其实也是因为锤子的执拗,才能在T2身上实现无断点的金属中框。无断点金属中框这有没有实际意义我们暂且不说,锤子这肯于创新的精神,也是值得我们肯定的。

  但也是因为去年的这个无断点金属中框,让我们有一种T2似乎发力点不对的感觉,跟不上主流的配置,与对市场的错误判定,使T2的销量着实不佳。

锤子M1

  很多人都说买锤子就是买一种情怀,几乎都是冲着罗永浩的个人魅力去的,甚少人去关注锤子手机的素质。而今年这M1,骁龙821 大电池 大内存 快充等等,终于跟上了主流的配置让M1在2016年下半年的市场也能分上一小杯羹。但我认为,面对小米魅族对市场的步步蚕食,还有锤子M1那稍高的定价,使得M1还是难以让锤子出头。其实昨晚看到新机发布的那一刻,相信不少人跟我想的一样:M1正面像苹果,背面像魅族,但这也的确让M1有了很高的辨识度。印象中记得圆形home键是苹果的专利,轻触返回mback功能是魅族的专利,我不知道为什么锤子能使用。

锤子M1 圆形Home键 引起争议

  其实面对市场妥协也不一定是坏事,就像魅族为了用上正面按压式指纹识别,也把一直以来引以为傲的小圆点取消了。

  魅族曾经也是做小众的手机,但在 Flyme 5.0 上面魅族把系统做得更贴合大众市场,更趋向于主流。当然很多老的用户认为这让魅族泯然众人,但事实证明魅族的销量的确上升了不少。

  所以说,锤子在市场面前让步,不一定会对销量产生负面影响,但对锤子一直以来建立的品牌形象或许有些不利。

  在昨晚锤子秋季新品发布会前半段里面,我最感兴趣的不是M1作出了什么改变,反而是配套的充电线。

  这次锤子在充电线连接手机的那一段插头上加了一个 LED 灯,让用户在夜晚黑暗的环境中也能正确插拔充电线。这么一个小小的细节,能解决不少用户的痛点,我想这才是锤子一直以来的品牌精神吧。

锤子M1 发光的LED USB插头

  由于昨晚的发布会我看到一半就断网了,后半段讲什么我也是今天早上刷新闻才看到,万万没想到这次发布会的亮点在后半讲 Smartisan OS 3.1 的部分。锤子的 Smartisan OS 一直是特立独行的,当现在众多厂商做手机系统都在追求扁平化的时候,锤子依旧坚持着乔布斯所钟爱的拟物风格。关于扁平化与拟物化的争论已经争论了好多年,事实上无论哪种风格都有它的受众,锤子时至今天一直坚守着扁平化,也的确增加了品牌辨析度与吸引力。说回这次的 Smartisan OS 3.1 ,不难看出这次锤子的新系统着力点在提高生产力上。老罗着重介绍的 Big Bang 与 One Step 功能,能模拟出在PC端多软件之间迅速传递的功能,配合骁龙821的强大处理能力,我觉得M1在提高生产力上面迈出了极大的一步。特别是 One Step 这项功能,锤子科技对外宣布开源。现在国内敢把自己技术开源的厂家也没几个了,的确让人感慨锤子还是那个“骄傲的锤子”。

锤子One Step 开源

  在这里我们也要深入思考一下,锤子一直以来的受众是老罗的铁粉,他们的年龄层次可想而知,所以我觉得锤子在生产力这里发力,也是为了更好地迎合受众。另外,这次锤子新出的不锈钢工艺与皮革后盖,也是想向世人证明自己的设计。

锤子就是老罗的铁粉

  说了那么多,无一不是在证明锤子面对市场妥协了。「小众」、「情怀」和「偏执」一直以来是锤子的标签,也是它品牌价值的核心所在。但这次转变会不会锤子受到冲击,时间会说明一切。

  我不否认 M1/M1L 是很优秀的产品,但锤子受众面窄与尴尬的定价,让锤子在市场之前始终难以讨好大众消费者。

  话虽如此,锤子的执着精神是我所敬佩的,我也期待2017年的年度相声依旧可以应约而至。

相关阅读Readings
Copyright © 2010-2017 bor-consulting.com 博瑞玩家 All Rights Reserved 粤ICP备12021207号